EN MI OPINION… DOs y DON’Ts de un Trainee

NOTA ESPECIAL: Este post aplica tanto para trainee de arte como de copy.

DOs

1. Selecciona – La única obligación del trainee, es aprender. Sé que llegas ese primer día a la agencia con todo el espíritu de una esponja; pero debes saber qué aprender. De un tiempo para acá, me he encontrado con trainees que aún no saben la diferencia entre escribir “haber” y “a ver”, pero que ya tienen bien aprendidita la actitud mamona de la diva publicitaria. Bájale a los humos. Dedícate a aprender. Y aprende.
2. Pide – Llegará el punto en que, esos tres encargos que te hicieron, los terminaste. Puedes irte temprano: es una opción. Puedes ir a otros grupos para ver si necesitan ayuda con algo: es otra opción. Yo te aconsejaría que pidieras más chamba. Sé que “por lo que te pagan”, crees que no deberías; pero, confía en mí: entre más estilos de peloteo conozcas, entre más marcas distintas trabajes y entre más diversidad de personalidades o manías publicitarias conozcas, podrás irte puliendo como creativo.  Pide trabajo hasta sobrepasarte. Y aprende.
3. Observa – No es que no opines, sólo observa primero. Ve cómo presenta el Copy junior; después, ve cómo presenta el Copy senior al Asociado. Finalmente, ve cómo cambia el estilo de presentación -con la misma idea- el Asociado al presentarla a su jefe. Y si te llegan a llevar a la junta, ve cómo lo hace el Director Creativo con cliente. Y aprende.
4. Metichea – Métete a pelotear aunque no te hayan invitado. Asómate a ver cómo bocetan los directores de arte más senior. Échale un ojo a la de Cuentas mientras hace su brief. Mete la nariz en todos lados -y hasta donde te dejen-, en todo momento. Y, de todos, aprende.
5. Pregunta – Ya sabemos cuál es una de tus obligaciones, ahora, tu único derecho/prestación: TIENES PERMISO DE CAGARLA. Desde luego, te puedes convertir en una máquina de errores que se empeña en hacer todo solo. O, por otro lado, podrías acercarte a cualquiera de los que te rodea y, con toda humildad, pedirle que te explique cómo hacer las cosas. El peor error, es callarte la pregunta por pendeja que ésta sea. Pregunta. Y aprende. Aprende. Aprende.

DON’Ts

1. No seas flojo – Quizá haya un camino más sencillo para llegar a la meta. Quizá la primera idea que pensaste era la buena y te obligaron a pensar 40 ideas más. Hazlo. No seas huevón. Hay una razón para ello.
2. No menosprecies nada de lo que haces – Seguramente, te pasan toda la chamba que los demás no quieren hacer. Con la frente en alto y mucho orgullo, hazla. Los que te lo pasaron también lo hicieron algún día y ve dónde están.
3. No dejes que se muera el estudiante – Tú lo sabes: si no te organizabas bien en la escuela, te ibas a extraordinario. Si te iba una tarea, olvidabas una presentación, un trabajo grupal, perdías puntos. Aquí, se trata también de pérdidas: quien pierde es tu cliente. Ten mucho orden DESDE QUE EMPIEZAS, para que vayas forjándote la costumbre de tener todo al pedo.
4. No te dejes – Ya también lo he explicado en otro post, pero insisto: no te dejes de nadie. Nadie tendrá nunca la autoridad o el nivel organizacional para humillarte, pendejearte o tratarte mal. Eres trainee, no un imbécil. Estás en la agencia para aprender y no para que te estén haciendo la vida miserable. Jamás dejes que nadie te arruine esta aventura.
5. No sufras – Apriétate el cinturón. Toma té de tila. Respira; pero, por favor, no sufras. La vida del copy no es trágica si te dedicas a disfrutar cada paso del camino.

Sweet Child O’ Mine VS Sweet Child O’ Mine

No me puedo declarar un melómano experimentado. Sólo soy un tipo al que le gusta escuchar música. Por lo mismo, me cuesta trabajo hablar de mis grupos favoritos o mis géneros predilectos; sin embargo, creo que, en general, me gustan los cóvers.

Hay un encanto extraño en escuchar la misma rola interpretada por dos grupos diferentes.

 

Sí, me gustan los cóvers musicales. Aunque la original de Guns es bestialmente buena, el cóver de Mylo es bastante decente, pegajoso, divertido y DIFERENTE.

Ése es el chiste de un cóver: no debe ser una copia fiel sino un nuevo tratamiento de los mismos ingredientes.

Quizá por esa razón me emputa tanto cuando algunos “coverean” en Publicidad: no lo saben hacer bien.

Hace algunos años, y como ya lo he mencionado en otros posts, era una mala costumbre el piratearse una idea vista en un Archive que había sido hecha en Malasia y que, con completo cinismo, era presentada en México (“Guey, quién va a saber que ese print ya se hizo. No es como que los mexicanos vamos mucho a Malasia, eh…”) y, lo peor, llevada a cabo. Desde luego, te estoy hablando de hace suficientes años como para no estar tan en contacto como lo permite ahora Youtube y las redes sociales. ROBAR IDEAS DE OTROS PAÍSES ES MÁS DIFÍCIL EN UN MUNDO GLOBAL.

Ahora, la información vuela y todos pueden saber lo que sucede del otro lado del planeta, mientras está sucediendo. O sea, todos podemos saber si te chingaste una idea y de dónde te la chingaste en un tronar de dedos.

¿Consejo?

1.- No lo hagas.

2.- Si vas a hacer un cóver, ¡mejora la versión original!

Otro de los grandes cambios es la “fuente de inspiración”. Antes, las “ideas creativas” eran robadas de otros creativos. Ahora, nos las estamos robando de la gente. Esto, en mi opinión, tiene menos madre de nuestra parte y muchísimo más mérito para los que están haciendo un contenido tan interesante, que algún copy en alguna agencia de algún lugar del mundo decide ching… hacerle tributo.

A continuación, un ejemplo. Un grupo japonés llamado Sour se pone de acuerdo con sus fans de todo el mundo para hacer un video vía webcam. Entre todos se organizan, pelotean a distancia las coreografías y, después, lo editan y lo suben.

Un tiempo después y con mucho más recursos técnicos y financieros, pasa esto.